萧蔷广告这些城市消费更加国际化了

　　7月31日，2022国际消费季暨第三届上海“五五购物节”启动。在上海南京路步行街，琳琅满目的商品吸引市民驻足。
　　王 初摄（人民视觉）

　　今年以来，重庆将夜经济发展为推动国际消费中心城市建设的新动力。图为消费者在重庆三洞桥风情街吃火锅。
　　新华社记者 王全超摄

　　7月6日，第十届北京惠民文化消费季启动。图为市民在东城区簋街游览。
　　新华社记者 李 欣摄

　　7月30日，广州市南沙区地铁穿梭。
　　王美燕摄（人民视觉）

　　在上海，“全球新品首发季”吸引世界目光，“上海购物”招牌更响亮；在北京，环球主题公园盛大开园，拥有冬奥滑雪大跳台的首钢园化身“打卡”胜地；在广州，K11购物艺术中心不断创造艺术与商业融合的“创意之旅”……过去一年来，这些城市的消费国际范儿更足、创新味更浓了。

　　现在，上海、北京、广州、天津、重庆五市开展国际消费中心城市培育建设已满周年。对于中国城市来说，国际消费中心城市尚属新的探索目标，要怎么建？从何处发力？效果如何？从目前五市的探索实践中，一些问题逐步得到回答。

　　“首店经济”齐开花

　　——上半年，北京、上海分别以393家、366家首店数领跑，广州、天津、重庆各展所长

　　8月8日，全球知名美妆集团雅诗兰黛旗下高端专业护发品牌艾梵达在上海前滩太古里开出中国内地首店。同一天，国誉文具中国首店、德国情景玩具品牌摩比世界体验中心全球首店、澳大利亚护肤品牌Aesop全国首店等一批首店新店在上海集体亮相。

　　“蓄势待发，排队开业”，据上海方面介绍，许多品牌首店开业计划已经排上日程表，上海“首店经济”呈现出强劲的修复力。进入下半年，新开业首店已超过130家。上海“首店经济”的数量和质量一直领跑全国，虽受到疫情影响，但上半年依然迎来366家首店落户，较2020年同期增长14%。

　　上海市商务委主任顾军表示，这一方面说明国际品牌对中国市场非常有信心，把首创式的商业模式放在这里；另一方面也表明上海具备了首店落地、迅速拓展市场的基础条件。

　　不仅在上海，鼓励国内外品牌首发全球新品、落地品牌首店——“首店”“首发”也是北京、广州、天津、重庆培育建设国际消费中心城市中的发力重点。

　　瑞士制表品牌天梭全球首家T-Heart概念店启幕，奥地利滑雪装备品牌海德中国首店落户……北京市商务局最新发布的第三方数据显示，上半年，北京全市新开设首店、旗舰店、创新概念店393家，与2021年同期基本持平，数量在全国领先。目前，全市“首店”已经超过2000家。

　　此外，中商数据统计分析各城市首店数据显示，罕见力度的扶持政策、浓厚的商业氛围，让广州成为新品牌、新业态的创新试验之地；更多年轻化品牌进入重庆，与年轻消费者对话；天津作为北方的重要消费中心城市，城市商业也在逐步升级，新消费业态持续壮大。

　　“首店经济不仅是判断一个城市商业人气的直观指标，还是挖掘消费潜力、激发市场热情的新引擎。”中商数据报告认为，首店经济成为打造国际消费中心城市的重要路径。

　　商务部研究院流通与消费研究所助理研究员梁威在接受本报记者采访时说，首店首发等能够引领消费趋势，激发消费市场创新活力，提升消费繁荣度和商业活跃度，进而提升国际消费中心城市的竞争力和吸引力。

　　紧扣消费做文章

　　——发挥城市特色，让国际范儿与烟火气相得益彰，消费潜力加速释放

　　8月5日晚，“2022不夜重庆生活节”在重庆大剧院广场启幕。200余场商旅文体融合、线上线下互动的夜间特色活动成为最大看点，也被寄望为国际消费中心城市培育建设注入动能。